MID-Analyse, MID-Gutscheine
Faire und sichere Geschäftsmodelle für digitale Werbeanzeigen
Der Einzelhandel hat es vielfach schwer, der Übermacht aus dem Online-Handel etwas entgegenzusetzen. Die Firma Ruhrkraft aus Essen hat sich deshalb gefragt, wie Einzelhändler besser auf sich aufmerksam machen können.
Für viele Einzelhändler ist es schlicht zu teuer und zu unspezifisch, auf den großen innerstädtischen Werbeflächen Anzeigen zu schalten – andererseits verfügen sie über große Ladenschaufenster oder Ladenflächen, die viel zu selten für kundengerichtete Anzeigen genutzt werden oder wenn, kaum Varianz und Vielfalt zeigen. Die Fa. Ruhrkraft hat sich daher auf digitale Werbeanzeigen spezialisiert. Ob über große TV, kleine Monitore oder handliche Tablets, die Fa. Ruhrkraft befähigt den Einzelhandel, seine ungenutzten Werbeflächen einfach, adressatengerecht und flexibel zu monetarisieren. So kann die Bäckerei an der Hauptstraße eben noch schnell Werbung für ein warmes Fleisch- oder frisches Fischbrötchen beim entsprechenden Händler um die Ecke machen, und der Händler zahlt nur, wenn die Anzeige auch wirklich betrachtet wurde. Dies wird DSGVO-konform mittels einer Künstlichen Intelligenz erfasst.
Das Problem
Während das eben genannte Beispiel leicht verständlich ist, sieht die Realität anders aus. Viele Konkurrenten der Ruhrkraft bieten undurchsichtige Preismodelle an, bei denen nicht zuletzt auch Pauschalbeträge für unnötige Anzeigen aufgerufen werden. Einzelhändler können folglich kaum bewerten, ob die Anzeige auf der großen Werbetafel an der U-Bahnstation überhaupt einen Mehrwert für sie hat.
Was ist neu
Die Fa. Ruhrkaft und das Blockchain Reallabor aus Hürth, eine Einrichtung des Fraunhofer-Instituts für Angewandte Informationstechnik (FIT), haben sich daher zusammengetan, um ein faires und sicheres Geschäftsmodell für digitale Werbeanzeigen zu entwickeln. Statt pauschal pro Monat sollen Werbeanzeigenbetreibende und Werbeanzeigenschaltende nur noch fair für echte Betrachtungsdauern vergütet werden oder bezahlen.
Mit MID-Analyse zum Ziel
An dieser Stelle kommt das Blockchain Reallabor aus Hürth ins Spiel – und das Förderprogramm Mittelstand Innovativ & Digital (MID): Mithilfe der Gutscheinvariante MID-Analyse konnte die Firma Ruhrkraft das Blockchain Reallabor mit Analysen zur Machbarkeit und zu Umsetzungsmöglichkeiten ihrer Idee beauftragen.
„Da hat die Förderung wirklich extrem geholfen, um die Finanzierung sicherzustellen. Als Start-up hätten wir das sonst nicht gemacht!“
Sebastian Schwiers, Unternehmensinhaber der Fa. Ruhrkraft
Konkret analysierte das Blockchain Reallabor, welche Blockchain-Datenstruktur geeignet ist, wie dies in ein Blockchain-Netzwerk aufgesetzt werden kann und wie die Blockchain-Aktivität für die Kundschaft visualisiert werden kann, um eine transparente Zahlungsabwicklung zu ermöglichen. „So konnten wir mit der Unterstützung des Blockchain Reallabors unsere Geschäftsidee verfeinern und mit dem technisch Machbaren übereinanderlegen“, so Herr Schwiers. „Auch das Feedback der Experten hat wirklich gutgetan!“
Das Resultat
Am Beispiel eines smarten Desinfektionsmittelspenders mit digitaler Werbeanzeige und integrierter Kamera ist es dem Team im Anschluss an die Förderung gelungen, bereits auf den verbauten Komponenten der digitalen Werbeanzeige DSGVO-konform gemessene Betrachtungsdauern zu blockchainen. Das bedeutet, dass unmittelbar in Echtzeit nach der Detektion eines Betrachtungszeitraums für diesen Wert eine Kontrollsumme berechnet wird, die zeitgleich in einer Blockchain gespeichert wird.
Die Blockchain, insbesondere Smart Contracts, gilt als revisions- und fälschungssicher. Erfolgt nun am Monatsende mit dem Abrechnungssystem der Ruhrkraft die Abrechnung, vergleicht ein Smart Contract, also eine Art manipulationssicheres Programm auf der Blockchain, ob die Positionen der Rechnung mit den Kontrollsummen in der Blockchain übereinstimmen. Nur wenn diese Bedingung wahr ist, erfolgt automatisiert die Rechnungsstellung.
Urheber und Betreiber von Werbeanzeigen können somit sicher sein, dass keine Manipulation der Werte vorliegt. Denn das könnte sich lohnen: Urheber wollen zur Maximierung ihres Gewinns die Betrachtungsdauern erhöhen, Betreiber zur Reduktion von Kosten minimieren. Mit der gemeinsam entwickelten Lösung sind diese Fälle aber ausgeschlossen. Zudem können die Kunden der Fa. Ruhrkraft in einer Abrechnungssoftware in Echtzeit Betrachtungsdauern und Kontrollsummen jederzeit überprüfen.
Einsatzmöglichkeiten
Die Lösung lässt sich auf beliebige Anzeigen erweitern. So ist es denkbar, dass sich lokale Einzelhändler gegenseitig unterstützen, indem sie fair und sicher Werbung bei ihren Nachbarn schalten, um z. B. ihre eigenen Produkte synergetisch zu bewerben. So wird aus einem einfachen Brötchen schnell eine warme Fleischkäsesemmel für auf die Hand oder der Kunde sieht im Spiegel des Frisörsalons die neuesten Angebote des benachbarten Fahrradhändlers. Profitieren würden davon nicht nur die Kundinnen und Kunden, sondern auch Einzelhändler und Kommunen.
Dieser Beitrag erschien zuerst auf IDiTech.
